11月09日在上海谷歌举办的「智慧赋能，营销重定义」活动，邀请 Google Marketing Platform 的认证伙伴乘果科技一同出席，畅谈在大数据及 AI 来临的时代，数据是如何影响每个人的生活，以及如何将数据应用在广告技术，达到最好的营销成效。本次活动的主题，除了由谷歌大中华区的程序化业务总监张麒峰介绍谷歌营销平台全面升级的特色之外，也针对大中华市场的品牌出海营销重新定义，并由乘果科技副总经理吴佳倩与业务总监黄嘉伟与大家分享如何用数据驱动创意与优化广告投放来打造有感的「千人千面」广告体验，与品牌主们分享在 AI 与数据洞察的应用之下，营销策略的转变与各种可能性，让营销事半功倍。

乘果科技为谷歌亚太区唯一获得 GMPP（Google Marketing Platform Partner）与 GCPP（Google Certified Publisher Partner ）双认证经销商，在这次的活动中也受邀向大家介绍乘果科技是如何高效地应用各种谷歌平台工具，以数据为应用核心，在数字营销上玩出各种可能性，达到与消费者定制化沟通，千人千面营销的成功案例。
 


▲谷歌程序化业务总监张麒峰，介绍谷歌平台工具特色，以及大中华区品牌营销策略的改变。
 

智慧赋能 营销重定义

大中华区近几年来的品牌出海趋势快速成长，从以往渠道贩卖的低价策略，进入到以品牌知名度来促进产品营销的时代，无论是如 APP、游戏、电商、手机等各类品牌，都积极的进行品牌出海策略，而谷歌所拥有的平台与技术，不仅能透过大数据来协助品牌出海落地时的在地化，以数据洞察协助品牌更好地融入当地文化，达成落地的第一步，更能藉由数据洞察获取更多商机，让营销人员更轻易地达到营销 KPI 。而在品牌出海的策略中，谷歌程序化业务总监张麒峰表示，如何掌握媒体质量以保障品牌安全是很重要的议题，并以定制化广告搭配高强度的曝光与可视度来协助品牌形象管理，让广告形式更多元，大幅提高品牌的能见度。

 

▲乘果科技副总经理吴佳倩介绍服务客户定制化网站成功案例。
 

善用Google营销工具，成功打造千人千面的定制官网

谷歌完整的广告平台工具与技术，不仅能协助制作定制化的数字广告，还能透过各种工具的技术串联与协作，制作定制化的网站。乘果科技副总经理吴佳倩也向大家介绍与知名涂料品牌客户合作定制化网站的成功案例：根据用户点击进入官网所用的不同关键词，对用户进行需求与兴趣分群，使之看到的网站内容更贴近自身与当下环境的需求，达到千人千面的定制化效果，提高消费的意愿。并使用谷歌工具，依需求呈现数据报表，实时依照数据洞察做素材调整，优化整体网站营销成效。此外，若用户在浏览网站的当下未于站内进行消费，还可透过再营销广告将用户引导回官网，再次营造消费机会。以谷歌平台各式工具搭配数据辅助进行精准创意营销，让品牌理念达到真正的千人千面定制化沟通。


 
▲乘果科技业务总监黄嘉伟介绍 Data Driven Creative ( DDC ) 创意广告成功案例。
 

数据驱动创意 打造有感广告体验

乘果科技业务总监黄嘉伟也进一步指出，解读数据的过程就彷佛淘金一般，尽管拥有庞大的数据，还须透过专业分析过滤杂质才能找到真正的洞察与目标。透过数据找出潜在受众，并驱动创意广告素材，不仅能跨平台投放，还能同步优化找出最佳广告组合，快速生成的定制化素材让每项广告都是独一无二的「体验」，不仅有助提升品牌形象，更能达到绝佳营销成效。

在乘果科技执行过的 Data Driven Creative ( DDC ) 创意广告成功案例中，依照不同品牌客户的策略目标进行定制化创意广告投放，可带入许多数据结合素材的创意，包含性别、天气温度、地理位置等等。在数据驱动创意的过程中，不仅可减少素材制作时间与人力，还能精准投递营销资讯，提升消费者的广告互动率，让品牌创造良好的广告体验。
 

乘果科技与谷歌携手 让品牌形象提升并成功出海 

在科技日新月异的时代，人工智能成长的可能性不容小觑，而中国各品牌出海营销策略竞争愈趋激烈，品牌的提升更是国内互联网中很重要的方向。除了可利用谷歌最新技术与各式平台营造最创新的营销策略，以及使用大数据来提升品牌出海的在地化之外，还能制作定制化的创意广告与网站，来进行精准品牌讯息沟通，达到最好的广告成效。而乘果科技身为谷歌亚太区唯一的双认证合作伙伴，不仅能协助品牌主解决各种疑难杂症，例如：费时的素材制作、广告代码安装、高效平台运用、报表数据呈现与专业分析洞察等技术问题之外，还能提供绝佳的广告格式与营销创意，让您的品牌在百家争鸣的广告策略之中脱颖而出，将品牌成功出海并提升形象，轻松达成您的营销 KPI 。